+7 (846) 212 97 95

ТИТАН

Поисковое продвижение, контекстная реклама, аналитика

Заказчик:

ЛПЦ «ТИТАН» занимается проектированием, производством и монтажом грузовых подъемников, пассажирских лифтов и подъемников для маломобильных групп населения.

Задачи проекта:

Повышение продаж продукции ЛПЦ «ТИТАН» через Интернет с помощью инструментов поискового продвижения и контекстной рекламы.

Привлечение целевой аудитории

Продолжительный опыт не эффективного продвижения сайта привел к разочарованию руководителей «ТИТАНа» в интернет-маркетинге. Отказавшись от услуг предыдущего подрядчика, они обратились к нам по рекомендации. Но, с недоверием к самому способу продвижения.

Изучив результаты SEO и рекламной кампании, мы наметили план действий для изменения ситуации.

Требовалось продвижение сайта www.titan-lift.ru по всей России. Для поисковой оптимизации уже были созданы поддомены по городам (например anapa.titan-lift.ru или kazan.titan-lift.ru), при этом, техническое состояние сайта оставляло желать лучшего.

В начале 2021 года мы принялись за работу, получив следующие результаты к лету.

Рассказывает руководитель проекта
Зиладинова Лилия

Поисковое продвижение (SEO)

После проведения большого объема технических работ и корректировок контента мы получили постепенный рост позиций сайта в поиске. В результате:

* график посещаемости сайта из поисковых систем в период с июля 2020 года по июнь 2021 года (статистика Яндекс.Метрика).

80%

с 35% до 80% вырасло попадание сайта на первые позиции по продвигаемому списку запросов в домашнем регионе Яндекс «Самара»

50%

с 5% до 50% вырасло попадание сайта в Топ10 Яндекс по семантическому ядру в остальных регионах РФ.

в 2 раза

выросла посещаемость сайта из поиска за 6 месяцев работы

* показатели сравнивались с аналогичным периодом предыдущего года.

Контекстная реклама

Чтобы повысить конверсию рекламного трафика мы сконцентрировались на размещении рекламы в поиске для охвата наиболее «горячей» аудитории. При этом, рекламная кампания настраивается и оптимизируется таким образом, чтобы не создавать пересечений с SEO. После выдвижения сайта в Топ10 поиска в Самаре, мы отключили рекламу в этом регионе. В остальных регионах рекламный трафик собирается только по тем запросам, где сайта нет в первой «десятке» органической выдачи.

Ранее, рекламная кампания «ТИТАН» состояла преимущественно из таргетированной рекламы, что давало большой охват, но не релевантную аудиторию потенциальных клиентов: более 50% заявок были бестолковыми и не приводили к продажам.

Согласно отчетам, стоимость конверсии «в сетях» РСЯ Яндекс и Google КМС равнялась 500 руб. При этом стоимость реальной заявки с сайта составляла больше 2 500 руб. Большой охват «холодной» аудитории может дать результат только после 4-6 месяцев. А ждать клиент не мог, продажи нужны были здесь и сейчас.

После нашей настройки рекламной кампании объем трафика при том же бюджете сократился. Но, по мнению менеджеров «ТИТАН», заявки стали интереснее и качественнее. Мы стали получать релевантные запросы от потенциальных клиентов (получили более заинтересованную аудиторию).

Ранее сквозная аналитика не была настроена на сайте, и мы не имеем полноценных данных.
При сравнении данных конверсии в Яндекс.Метрике за равный период предыдущего года, можно сделать определенные выводы:

c 40% до 20%

снизился средний процент отказов РК

с 0,67% до 2,72%

выросла конверсия обращений через сайт по заявкам онлайн-консультанта

с 0,02% до 0,73%

возросло число кликов по номеру телефона на сайте

Работа над проектом продолжается.

В планах, помимо увеличения охвата целевой аудитории, разработка нового сайта для повышения числа входящих заявок и интеграция с CRM системой Заказчика для автоматизации обработки обращений.

Да, надо отдать должное Заказчику. Начинать считать продажи от трафика до конечного потребителя — сложная и объемная задача, особенно в самом начале пути. При этом, сквозная аналитика позволяет нам понимать какие запросы и трафик приносят результат.

Благодарим ЛПЦ «ТИТАН» за доверие и переход от «мы ничего не считали», к еженедельному заполнению обычного файла в Google Таблицах онлайн, с последующем внедрением CRM-системы и подключением call-трекинга.